世界のBtoC-EC市場
2021年は世界的な新型コロナウイルス感染症拡大を背景に、EC需要が増加し市場規模及びEC化率の増加した。
今後も世界規模で小売分野でのEC化が拡大する予測される。
世界のBtoC-EC市場規模
| 年 | EC市場規模 | EC化率 |
|---|---|---|
| 2019 | 3.35兆USドル | 13.8% |
| 2020 | 4.21兆USドル | 17.8% |
| 2021 | 4.92兆USドル | 19.6% |
| 2022 | 5.55兆USドル | 21.0% |
| 2023 | 6.17兆USドル | 22.3% |
| 2024 | 6.77兆USドル | 23.4% |
| 2025 | 7.39兆USドル | 24.5% |
国別EC市場シェア
2021年の国別BtoC-EC市場規模は以下の通りである。
中国の市場規模の大きさが際立っており、中国で市場の50%以上を占めている。
また、中国とアメリカの2国で71.1%のシェアとなっている。
| 国 | 市場シェア |
|---|---|
| 中国 | 82.1% |
| アメリカ | 19.0% |
| イギリス | 4.8% |
| 日本 | 3.0% |
| 韓国 | 2.5% |
| ドイツ | 2.1% |
| フランス | 1.6% |
| インド | 1.4% |
| カナダ | 1.3% |
| ブラジル | 0.8% |
| その他 | 11.4% |
世界の越境EC市場
2019年の世界の越境EC市場規模は7,800億USドルと推計され、その値は2026年には4兆8,200億USドルにまで拡大すると予測されている。
大幅な拡大の背景としては以下が考えられる。
消費者目線としての背景
- 越境ECの認知度の上昇
- 自国にはない商品への取得欲求
- 自国よりも安価に入手できるものがある
- 商品やメーカーに対する信頼性
事業者目線としての背景
- 越境ECによって消費者ターゲットを世界に拡大しようとする積極姿勢
- 物流レベルの向上
中国におけるEC市場動向
中国におけるEC市場規模
2021年の中国におけるEC市場規模は2兆4,886億USドル。
2025年にはEC市場規模は3兆6,159億USドルへ拡大すると想定されている。
中国の越境 EC 市場規模
2021年の越境EC市場規模は1,773億USドル。
2023年の同市場の市場規模は2,209億USドルへ拡大すると想定されている。
中国の越境ECの特徴
越境ECサイトのシェア
以下は中国における越境ECサイトのシェアである。
| サイト | シェア |
|---|---|
| 天猫(Tmall) | 36.8% |
| 網易考拉(Kaola.com) | 27.4% |
| 京東(JD.com) | 13.9% |
| 唯品会(vip.com) | 8.3% |
| アマゾン(Amazon.cn) | 4.3% |
| その他 | 9.3% |
越境EC利用者の年齢層
以下は中国における越境EC利用者の年齢層の分布である。
| 年齢層 | シェア |
|---|---|
| 18〜24歳 | 19% |
| 25〜34歳 | 34% |
| 35〜44歳 | 21% |
| 45〜54歳 | 17% |
| 55〜64歳 | 8% |
| 65歳以上 | 0% |
越境ECのデバイス
以下は中国において越境ECを利用する際のデバイスの種類である。
| デバイス | シェア |
|---|---|
| スマートフォン | 96% |
| ノートパソコン | 47% |
越境ECの決済方法
以下は中国において越境ECを利用する際の決済方法である。
| 決済方法 | シェア |
|---|---|
| ALIPAY(アリペイ) | 43% |
| クレジットカード | 42% |
| 中国銀聯 | 37% |
越境EC利用者の商品の見つけ方
以下は越境EC利用者の商品の見つけ方についての調査結果である。
| 商品の見つけ方 | シェア |
|---|---|
| アイテム/ブランドの検索 | 64% |
| SNS | 47% |
| 友人/家族 | 45% |
越境ECをしてでも日本の商品を購入したい理由
以下は越境ECを活用してでも日本の商品を購入したい理由である。
| 日本商品を購入したい理由 | シェア |
|---|---|
| 自国で購入できないから | 77% |
| 価格が安いから | 37% |
| 品質がよいから | 31% |
| 日本ブランドに安心を感じるから | 26% |
| デザイン性が高いから | 13% |
コロナ後、越境ECで購入したい日本の商品
以下は新型コロナウイルス感染症拡大が収束し、訪日が可能になった場合、越境ECの利用で購入したい日本の商品を尋ねた結果である。
| コロナ後、越境ECで濃くにゅうしたい日本商品 | シェア |
|---|---|
| おもちゃ、ゲーム、アニメグッズ | 48% |
| 本・DVD/CD・エンタメ | 41% |
| 家電製品、カメラ、AV機器 | 32% |
| 日用品、文房具、DIY | 25% |
| ファッション | 22% |
| 美容、健康 | 18% |
| 食品・飲料 | 15% |
| インテリア・キッチン・生活雑貨 | 14% |
訪日外客数と越境ECの関係(中国・米国)
外国人による訪日と越境ECには密接な関係がある。
日本滞在時に、実際に商品に触れた経験、自分自身の目で確認できた経験、信頼できると認識した経験が起点となり、越境ECの利用が促進されている。
また、訪日後のリピート買いに越境ECを利用したいとも考えている。
米国におけるEC市場動向
米国小売市場規模
2021年の米国における小売市場規模は6兆5,866億USドル(前年比18.1%増)と推計される。
米国EC市場規模
2021年の米国におけるEC市場規模は前年比14.6%増の8,707億USドル、小売市場に占めるEC市場の割合は13.2%と推計される。
| 商材 | EC市場規模 (億USドル) | 前年比 | EC化率 |
|---|---|---|---|
| 衣類・雑貨 | 1,505 | 13.5% | 11.9% |
| 家具、建材、電子機器 | 1,109 | 1.1% | 13.4% |
| 車・車用品 | 650 | 30.8% | 4.2% |
| その他 | 629 | 10.0% | 2.8% |
| 無店舗型販売 | 4,816 | 16.4% | 65.5% |
| 合計 | 8,708 | 14.2% | 13.2% |
米国EC事業者シェア
以下の図表は米国EC市場における事業者シェアトップ10(2021年)である。
| EC事業者 | シェア |
|---|---|
| サードパーティー事業者 | 23.3% |
| Amazon.com Inc | 17.4% |
| Walmart Inc | 6.5% |
| Apple Inc | 5.3% |
| eBay Inc | 4.5% |
| Target Corp | 2.3% |
| Best Buy Co Inc | 2.2% |
| Home Depot Inc, The | 2.1% |
| Kroger Co | 2.0% |
| Wayfair LLC | 1.5% |
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