ディスプレイ広告とは？仕組みと運用方法

ディスプレイ広告とは
ディスプレイ広告の掲載場所
ディスプレイ広告の種別
ディスプレイ広告の掲載箇所の決まり方
ディスプレイ広告の費用
ディスプレイ広告のメリット
ディスプレイ広告のデメリット
まとめ

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告とは、WEBサイトやスマホアプリの広告枠に表示される広告のことです。
バナー、動画、テキストで作成された広告が表示されます。
最近では動画広告が多くなってきましたが、以前は画像バナーが主流だった為バナー広告とも呼ばれることもあります。

ディスプレイ広告はGoogleはGDN(Googleディスプレイネットワーク)、Yahoo!はYDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）という名称です。

Google 広告

Yahoo!広告

また、課金方法や掲載順位決定がリスティング広告と似ています。
その為、下記のリスティング広告に関するコラムを先に読んで頂ければ、本コラムの理解がより一層深まるかと思います。

リスティング広告とは？仕組みと運用方法

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ディスプレイ広告の掲載場所

WEBサイトやスマホアプリの広告エリアにディスプレイ広告は掲載されます。

ディスプレイ広告の種別

ディスプレ行く広告の種別は以下の4種類があります。

動画
バナー画像
画像＋テキスト
テキスト

ディスプレイ広告の掲載箇所の決まり方

ディスプレイ広告もリスティング広告と同様、設定された入札単価と、広告の品質スコアを元に設定される広告ランクによって決まります。

ディスプレイネットワークキャンペーンの入札単価を設定する – Google 広告ヘルプ

広告ランク – Google 広告ヘルプ

その為、人気のある（アクセス数が多い）WEBサイトの目立つエリアに掲載される為には、広告スコアを満たしている必要があります。
しかし、ディスプレイ広告の場合、掲載されるWEBサイトのアクセス数はあまり関係ありませんので、そこまで気を使う必要はないかと思います。

ディスプレイ広告の費用

ディスプレイ広告は掲載されただけでは課金されません。
ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。
クリックにより発生した料金をクリック単価と呼びます。

リスティング広告のクリック単価は、御社が設定した上限クリック単価内で課金されます。

また、1日あたりの予算を設定することが可能です。
リスティング広告に掛ける予算が月30万円の場合、1日9,000円に設定すれば30万円に収まります。（31日ある月を考慮して）
（ただし、設定金額より実際の課金学が上下することがありますのでご注意ください）

ディスプレイ広告のメリット

ディスプレイ広告のメリットは以下です。

画像広告や動画広告で目立ち易い
潜在顧客にアプローチできる
リターゲティングが可能

画像広告や動画広告で目立ち易い

ディスプレイ広告は画像や動画で広告クリエイティブを作成できます。
画像や動画は大変目につき易いですし、画像広告や動画広告で商品の魅力を伝え易いのが特徴です。

潜在顧客にアプローチできる

ディスプレイ広告はリスティング広告と違って潜在顧客にアプローチすることが可能です。
自社の潜在顧客になり売るユーザーに絞って広告を掲載することができます。

リターゲティングが可能

御社サイトに訪れたユーザーに対して広告を表示することができます。
かつ、競合サイトに訪れたユーザーに対して御社の広告を表示することもできます。

ディスプレイ広告のデメリット

次にディスプレイ広告のデメリットは以下となります。

クリック率が低い傾向にある
クリック数が多い為コスト消費が早い
クリエイティブの質の確保が難しい

クリック率(CVR)が低い傾向にある

ディスプレイ広告は誰が見ても広告と分かる為、クリック率（CVR）が低くなる傾向にあります。
ユーザーに如何にクリックして貰えるクリエイティブにするかが課題になります。

クリック数が多い為コスト消費が早い

クリック率が低い一方、露出（広告掲載数）が非常に多いのがディスプレイ広告の特徴です。
クリック率が低くても露出が多い為、結果的にクリック数が多くなります。
入札単価はリスティング広告よりも低くなりますが、クリック数が多い為に広告費の消費が早くなります。

改善に時間がかかる

ディスプレイ広告は設定が多い為、リスティング広告に比べ分析がしにくく改善に時間がかかります。
時間をかけながら運用改善をすることになります。

まとめ

以上のように、ディスプレイ広告はリスティング広告ではアプローチできない潜在顧客に広告を表示させることが可能です。
その為、リスティング広告とディスプレイ広告を併用することでより効果的な集客が実現できます。

リスティング広告同様、ディスプレイ広告の運用代行を行なっている会社がありますので、予算に余裕があれば運用代行を依頼することも検討してみるのも良いかもしれません。

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投稿者プロフィール

OSAMU HORIKAWACEO: 関西大学卒業後、東証プライム上場企業ゼネコンにて人事総務業務に従事。
幼少よりモノ作りが好きだったこともあり、「モノを作る仕事がしたい」という思いからシステムベンダーへ転職。

システムベンダーでは、IBMオフコンAS400で金融、物流、販売管理、経理、人事総務などのシステムを開発。
台北に駐在し遠東國際商業銀行のシステム構築プロジェクトへの参画など貴重な経験を積む。
10年間で、プログラマ、SE、プロジェクトリーダー、プロジェクトマネージャーを務め、「システムの質は要件定義の質に比例する」と学ぶ。

その後、クレジット決済代行会社にヘッドハンティングされる。
決済システムの再構築、国内外の銀行システムとの接続、クライアントの会社サイト制作・ECサイト構築を行う。
一方、組織改革を任され、20名から60名へ会社規模を拡大させる。（退任時役職：常務取締役）

2008年クリエイティブチーム・サンクユーを立ち上げ、2010年に法人化し株式会社サンクユーを設立。

クライアントの業界、取扱商材、ターゲット顧客を理解・分析することで、結果が出るWEBサイトを制作することを得意とする。
また、ECサイト構築・運営への造詣も深く、NTTレゾナント株式会社が運営するgoo Search Solutionでコラムを執筆。
ECマーケティングレポート | goo Search Solution

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