Google インスタントプレビューがGoogle AdWordsに対応〜インスタントプレビューを意識したランディングページ作りが課題に？

GoogleのAdWords広告にもインスタントプレビュー機能が実装されました。
機能としては、Google検索結果ページのインスタントプレビューとまったく同じ。

■AdWords広告に実装されたインスタントプレビュー機能

リスティング広告の先のページをプレビューできることは、ユーザにとって意外に便利ではないのかなと思います。
リスティング広告枠は検索結果ページの上部と右部に表示されていて、検索結果よりも有利な位置なはずですが、検索結果ページよりもクリック率は劣ってしまいます。
広告とはユーザにとって、それだけ敷居が高いものということなんですね。（不安であったり、懐疑的な感情があるのでしょう）

しかし、広告先のページをプレビューできることによって、ユーザの不安を掻き消すこととなりクリック率を意外に上げるのではないかと予想します。
（暫く時間を掛けてみないと、実際の効果は分かりませんが。）

また、今まで広告タイトル、広告文の工夫をしてクリック率を上げていた企業も、今後はプレビューされるページのデザインも入念に検討する必要があります。
いくら、魅力的な広告タイトル、広告文でもプレビューされるページが魅力的でなければ、以前よりもクリック率は下がる可能性があります。
しかも、このインスタントプレビュー、あまりに縦長のページだとページが省略されてプレビューされてしまいます。

■縦長ページの場合、省略されてプレビュー

これでは、折角の魅力的なコンテンツでは台無しですね。
既存のランディングページの見直しはもちろん、今後はインスタントプレビューを意識したランディングページ作りが課題になるのではないでしょうか。

投稿者プロフィール

OSAMU HORIKAWACEO: 関西大学卒業後、東証プライム上場企業ゼネコンにて人事総務業務に従事。
幼少よりモノ作りが好きだったこともあり、「モノを作る仕事がしたい」という思いからシステムベンダーへ転職。

システムベンダーでは、IBMオフコンAS400で金融、物流、販売管理、経理、人事総務などのシステムを開発。
台北に駐在し遠東國際商業銀行のシステム構築プロジェクトへの参画など貴重な経験を積む。
10年間で、プログラマ、SE、プロジェクトリーダー、プロジェクトマネージャーを務め、「システムの質は要件定義の質に比例する」と学ぶ。

その後、クレジット決済代行会社にヘッドハンティングされる。
決済システムの再構築、国内外の銀行システムとの接続、クライアントの会社サイト制作・ECサイト構築を行う。
一方、組織改革を任され、20名から60名へ会社規模を拡大させる。（退任時役職：常務取締役）

2008年クリエイティブチーム・サンクユーを立ち上げ、2010年に法人化し株式会社サンクユーを設立。

クライアントの業界、取扱商材、ターゲット顧客を理解・分析することで、結果が出るWEBサイトを制作することを得意とする。
また、ECサイト構築・運営への造詣も深く、NTTレゾナント株式会社が運営するgoo Search Solutionでコラムを執筆。
ECマーケティングレポート | goo Search Solution

■趣味・好きなもの
BMW / WRC / ロードバイク / RIZIN / Bellator / UFC
David Bowie / blur / MUSE / TheRollingStones / XTC
機動戦士ガンダム(ファースト) / 富野由悠季
ベルセルク / 頭文字D / 進撃の巨人 / ジョジョの奇妙な冒険 / あしたのジョー
Mission: Impossible / Memento / ワイルド・スピード / ソナチネ
LOST / Game of Thrones / FRINGE / The Mentalist
上岡龍太郎 / ダウンタウン

投稿者プロフィール

最新の投稿